Analyser og rapporter

75 pct. af danskerne bakker op om turismen i Danmark. Det viser en ny undersøgelse gennemført blandt flere end 8.000 danskere af Epinion for VisitDenmark.

VisitDenmarks markedsprofiler giver indblik i en række nøgletal for de vigtigste markeder for dansk turisme

VisitDenmark har samlet centrale nøgletal for turismen i Danmark i en lille og overskuelig minirapport.

Hvordan planlægger turister deres ferie i Danmark? Hvad inspirerer dem – og hvad betyder mest for deres oplevelse? Det er blandt andet nogle af de indsigter du kan få i vores nye dashboard med data fra Turistundersøgelsen 2025.

Rapporten Turismens økonomiske betydning i Danmark sætter tal på, hvor mange penge turisterne bruger i Danmark. Rapporten er opdateret med de nyeste tal i samarbejde med Center for Regional- og Turismeforskning.

Denne nulpunktsmåling ser nærmere på udbredelsen af bæredygtighedscertificeringer blandt turismeaktører i Danmark.

Denne mini-rapport dykker ned i overnatningerne på de små overnatningssteder i Danmark.

Turisterne forventer at bruge flere penge på rejser i 2025 end i 2024. Det viser nye tal fra VisitDenmarks årlige Image- og Potentialeanalyse.

Rapporterne viser udvalgte resultater fra VisitDenmarks internationale Image- og Potentialeanalyse 2025.

Ny markedsanalyse undersøger, hvilke drivere og barrierer der påvirker nordmændenes bookinger, rejselyst og prioriteringer. 

Turismen spiller en central rolle for dansk økonomi og beskæftigelse i hele landet. De seneste år har været præget af fortsat fremgang, og 2024 bekræftede turismens stærke position.

Til trods for et rekordår for dansk turisme i både overnatninger og omsætning i 2022, faldt turisternes klimaaftryk i forhold til 2019. VisitDenmark har opdateret Klimaregnskabet med nyt data og forbedret metoder.

Gennem forskellige udlejningsplatforme kan privatpersoner booke overnatninger i ind- og udland. I Danmark er Airbnb den største kommercielle aktør på dette marked, men også andre platforme tilbyder udlejningsmuligheder.

De udenlandske endagsturister fra Tyskland, Sverige og Norge lagde tilsammen knap 5 mio. besøg i Danmark i 2023 og udgjorde en væsentlig del af turismen i Danmark.

I 2022 var der flere end to mio. campingturister i Kyst- og naturdanmark. To tredjedele var danske turister, og en tredjedel var udenlandske. De kommer for at slappe af og nyde den danske natur.

Den danske natur er et vigtigt trækplaster for både danske og udenlandske turister. I 2022 besøgte 4,3 mio. vandreturister Kyst- og naturdanmark. De kom for at vandre og gå længere ture i naturen, slappe af og lade op. 

Tre ud af ti udenlandske turister havde i 2022 shopping som et af deres rejsemotiver, da de valgte Danmark som feriedestination. Og shoppingturisterne har et højt døgnforbrug.

Attraktionslisten er en årlig publikation, som dokumenterer besøgstallene for en række af Danmarks mest besøgte museer, zoologiske haver & akvarier og forlystelsesparker. 

Danskerne vil gerne på udlandsferier, men ferier i Danmark er også fortsat populære.

I den nationale turismestrategi for bæredygtig vækst er et af målene, at turister på Danmarks nærmarkeder i 2030 skal vurdere Danmark som Nordeuropas mest miljøvenlige rejsemål. For at indfri målet kræves viden om turisternes opfattelse og forventninger til miljøvenlig turisme.

VisitDenmark har opdateret viden om bæredygtig turisme på fire af de vigtigste markeder for dansk turisme: Tyskland, Norge, Sverige og Nederlandene.

Danmark tiltrækker mange turister, der søger udendørsoplevelser og aktiviteter i naturen. En ny rapport fra VisitDenmark giver indblik i de turister, der havde outdooraktiviteter som rejsemotiv, da de valgte at holde ferie i Danmark.

Mange turister søger hvert år efter et feriehusophold i den danske natur. En ny rapport fra VisitDenmark giver indblik i disse turister, der opholder sig i et feriehus på deres ferie i Danmark. 

Danmark er populært blandt både danske og udenlandske turister, der foretrækker at udforske landet på cykel. En ny rapport fra VisitDenmark giver indblik i de turister, der har cykling som rejsemotiv, da de valgte at holde ferie i Danmark.

VisitDenmark igangsatte i starten af 2023 en stor markedsanalyse, som inddeler tyske, norske, svenske og nederlandske turister i seks segmenter ud fra bl.a. deres feriepræferencer og rejseadfærd. I rapporterne neden for beskrives disse seks segmenter på hver af de fire markeder.